Ur min portfolio: META-kampanj
Målgruppsanpassad B2B-kampanj på Facebook och Instagram
För att hjälpa ett B2B SaaS-företag att nå nya kunder skapade jag en målgruppsanpassad kampanj på Facebook och Instagram.
Syftet med kampanjen var att marknadsföra ett webbinarium som introducerade företagets SaaS-plattform för potentiella kunder och generera relevanta leads för säljteamet.
- Produkt: Strategiplattform som hjälper konsulter och ledare att engagera hela verksamheten
- Målgrupp: Managementkonsulter och ledare
- Geografiskt fokus: Sverige och Norge
- Plattformar: Facebook och Instagram
- Språk: Svenska.
- Mål: 50 leads
Min roll i projektet omfattade strategi, planering och genomförande av kampanjen i Meta Ads Manager. Jag skapade landningssidan dit annonsen riktades. Jag ansvarade för målgruppsinriktning, budgetfördelning, utformning av annonsmaterial samt uppföljning och analys av resultat.
Efter kampanjen redigerade jag landningssidan och lade upp videon, för att senare återanvända det som content i andra kanaler.
| Kategori | KPI | Resultat | Kommentar |
|---|---|---|---|
|
1) Investering |
Budget |
€350 |
Total investering under en 4-veckors period |
|
2) Räckvidd |
Impressions |
43 479 |
Antal visningar |
|
|
Antal klick |
348 |
Totalt antal klick |
|
|
CTR |
0.80 % |
Andel visningar som ledde till klick |
|
3) Engagemang & Konvertering |
Leads |
103 |
Antal genererade leads från kampanjen |
|
|
Konverteringsgrad |
29.6 % |
Andel klick som blev till leads |
|
|
Kvalificerade leads |
72.86 % |
Andel leads som klassades som kvalificerade |
|
4) Kostnadseffektivitet |
CPC |
€1.01 |
Genomsnittlig kostnad per klick |
|
|
CPL |
€3.40 |
Genomsnittlig kostnad per lead |
|
|
Kostnad per QL |
€4.67 |
Genomsnittlig kostnad per kvalificerad lead |
Analys av resultatet
Kampanjen levererade starka resultat och bidrog tydligt till att driva in nya leads. Mer än 63 % av alla nya kontakter kom från Paid Social, vilket visar att målgruppsinriktningen träffade helt rätt. Dessutom klassades nästan 73 % av leadsen som kvalificerade, vilket tyder på att budskap och annonsmaterial lockade rätt typ av personer. Med en CPL på endast €3.40 och en stabil CTR på 0,80 % visar kampanjen på både effektiv räckvidd och god kostnadseffektivitet.
Till nästa gång kan vi utforska ytterligare optimering av annonsmaterial eller landningssidan för att öka konverteringsgraden och pressa CPL ytterligare för att på så sätt skapa ännu större genomslag.